Феноменальная игра
Нино Самсонадзе — исследователь · Предпринимательство и партнёрства · 1 октября 2026 г.
Быль о рождении «RYBAKOV. Игры на миллиард»: как настольная игра про болячки, показанная на шоу СТС, привела её автора в экосистему — и во что это выросло за два года.
В экосистеме Рыбакова феноменов много. И сама она — феномен, ведь ничего похожего раньше не было и повторить такое невозможно. Феномен в социальной жизни чаще всего возникает на перекрестье жажды нового, желания чуда и неожиданного узора обстоятельств.
С января 2024 года, когда официально было объявлено о существовании настольной игры «RYBAKOV. Игра на миллиард», более десяти тысяч человек приобщились к её феномену. А вы знаете, как она появилась на свет?..
**Феномен.** 1. Необычное, особенное явление, редкий факт. 2. Человек, отличающийся какими-либо выдающимися способностями, талантами, чертами. 3. Явление, постигаемое в чувственном опыте.
Впечатляющая «Зараза»
Осенью 2021 года Игорь Рыбаков в роли инвестора принимал участие в записи шоу на СТС «Купите это немедленно» вместе с другими известными бизнесменами. По замыслу авторов шоу, изобретатель представляет свой проект зрителям, а инвесторы оценивают представленные проекты и делают ставки. Как оказалось, реальные деньги в шоу не передавались из рук в руки, но воодушевлённые изобретатели получали импульс для развития проекта. А известность — тоже двигатель торговли.
В первом выпуске ведущий Александр Пушной представил изобретателя Владислава Рудовского с настольной игрой «Зараза». Владислав запрашивал инвестиции в размере 500 тысяч рублей. Яркое, запоминающееся выступление Влада, предлагавшего игрокам делиться симптомами и копить болячки, произвело впечатление на зрителей. А инвесторы скептически интересовались, где же здесь прибыль. Но Игорь Рыбаков проявил нескрываемый интерес к автору «Заразы».
«Владислав Олегович, вам 44 года, а вы ведёте себя как ребёнок в песочнице. Как вы докатились до такого? Как всю дорогу оставаться в таком замечательном настроении и быть открытым для новых удивительных историй?» — спросил Рыбаков и поднял табличку с 2,5 млн. Запомните эти слова и цифры — они потом удивительным образом совпадут с реальностью.
О предыстории события рассказала Лиана Викулова, директор бренд-студии «Адекватные люди»:
«Брендинг — часть жизненного процесса любого бизнеса. И нам стало интересно почувствовать себя в роли заказчика, который захватывает идею продукта, придумывает, как её реализовать, находит инвестиции. И только потом делает брендинг, маркетинговый план и продаёт свой продукт. Мы создали собственный продукт с нуля. Им стала настольная игра „Зараза“. Влад, как наш творческий руководитель и по совместительству креативный двигатель, разработал игру как продукт по всем законам брендинга. И довольно быстро на нас вышел телеканал СТС с передачей „Купите это немедленно“. Мы, конечно, приняли приглашение на запись пилота. Собственно, там и познакомились с Игорем Владимировичем Рыбаковым».
Владислав рассказывал эту историю с точки зрения главного героя. Все изобретатели выходили на сцену так серьёзно, как будто это был реальный питчинг в бизнес-акселераторе. А он решил представить весёлую, яркую игру «Зараза» так, чтобы она запомнилась. За день до записи купил халат и шапочку врача, стетоскоп. Жёлтая майка под халатом — точное цветовое совпадение с коробкой игры, он же мастер брендинга. И вышел на сцену воодушевлённый шансом рассказать о прекрасном продукте. Согласитесь, это лучший способ запомниться телевизионной публике и, по возможности, инвесторам.
Что было дальше, спросите вы. Вызвал меня Игорь Владимирович и передал контакт Владислава со словами: «Деньги на „Заразу“ я, конечно, не дам, но чем-то эти ребята интересны». Вскоре, прихватив свежеизданную книгу «Секрет Х10» и вневременную «Жажду», я поехала в Санкт-Петербург знакомиться. Творчески мы совпали, Влад начал вникать в философию предпринимательства, изложенную в книгах Рыбакова.
Затем последовало совместное выступление Грандмастера и «доктора Заразы» на мероприятии питерского «Эквиума» в декабре уходившего 2021-го. Пошли разговоры об игре на тему книг, о возможном заказе. Но Игорь Владимирович остановил мой порыв: «Заказать мы можем, но в чём здесь будет феноменальность? Посмотрим, как продвинут „Заразу“, как проявят себя в качестве предпринимателей. И тогда, может быть…» Наступила пауза.
Кстати, игра «Зараза» привлекла внимание людей, уставших от пандемии, и встала на полку рядом с самыми известными весёлыми настолками.
Тихо: мастер играет
В декабре 2022 года раздался звонок: «Я придумал!» Влад сообщил, что сделал прототип предпринимательской игры, проверил её на ближних — в студии в перерывах между производственными задачами играли все. «Хотите попробовать?» — спросил Влад. И прислал коробочку с прототипом. Она, как ценный артефакт, хранится у нас в офисе.
Первую игру провели в моём клампе. Два часа пролетели незаметно. В Питер отбили telegram'му: «Игра фантастическая. Что делаем дальше?» Подписали соглашение о партнёрстве, решили, что внедряем внутрь игры поведенческие стратегии, придумали брендовое название: «RYBAKOV. Игра на миллиард». Ещё год продолжалась работа автора над механикой, а студии — над дизайном. Было создано шесть версий прототипов игры и три варианта дизайна, прежде чем она стала «RYBAKOV. Игрой на миллиард».
Недавно Влад поделился воспоминаниями о работе над игрой:
«Я всегда стараюсь относиться к жизни максимально иронично. Мне нравится делать весёлые, часто смешные игры. Мне нравится, когда мне нравится. „Игра на миллиард“ стала для меня вызовом, потому что, в отличие от лёгких и весёлых, это была серьёзная, с достаточно сложными правилами и огромным количеством нюансов игра. Мы хотели создать историю, в которой полностью открыли бы поле, чтобы каждый игрок там действовал по своему желанию. Вот для меня это было вызовом, и мне было безумно интересно простроить цепочку.
В основе игры, естественно, есть математическая матрица. Но в основе любой игры должна лежать не только математика, но и психология. И ещё необходим тигель, в котором всё плавится. Как в литературном произведении, в игру закладывается момент, когда игрок оказывается на распутье: какой дорогой пойти. В „Игре на миллиард“ это распутье есть — между рациональным решением и эмоциональным. Просчитал, скалькулировал, какой ход вроде бы будет правильным, но так некомфортно, так неинтересно — и делается другой ход. И если бы мы были роботами, то, наверное, всегда бы выбирали рациональное и не играли бы в игры. Но мы живые люди и делаем что-то не потому, что запрограммированы, а потому, что нам так интереснее.
В игре допустимы случайности. Я не люблю игры, в которых нет случайностей, это скучно. Я очень долго добивался того, чтобы это была управляемая случайность. Как говорит Нассим Талеб: предугадать грядущее невозможно — возможно лишь быть готовым к непредсказуемому будущему. В бизнесе такая же история: ты не знаешь, что произойдёт в следующий момент, как сработают конкуренты, какова будет конъюнктура рынка. Но ты можешь быть к этому готов. Ты прорабатываешь стратегию так, чтобы у тебя были партнёры, на которых можно положиться. „Игра на миллиард“ специально сделана так, чтобы в одиночку человек не мог в ней победить — нужно партнёрство. И чем больше настроишь партнёрских связей, тем стабильнее будешь в любой непредсказуемой ситуации. За полгода работы мы нашли идеальный баланс, в котором игрок должен следить за событиями, создавать партнёрские отношения, но произойти может всё что угодно.
Поскольку мы маленькое издательство, мы не можем позволить себе просто „нормальную“ игру. Если делаем, то надо сделать её идеально. У нас была отличная механика для „Игры на миллиард“, к этой механике нужно было сделать фантастический сеттинг и упаковку. И здесь прекрасно проявила себя молодой дизайнер Саша Пронина, это была её первая большая работа. Через внешний вид нам хотелось показать, что это не просто настольная игра — это нечто большее. Это бизнес-инструмент. Его правильнее сравнивать с бизнес-книгой или бизнес-курсами. Просто если в книге или на курсах ты получаешь теорию, то здесь ты, наоборот, всё познаёшь через практику. Ты попробовал — и что-то для себя понял. Что ты понял, остаётся с тобой. Сегодня одно, завтра другое.
И ещё один наш принцип: ты не должен играть в игру — ты должен „играть в игроков“, потому что игры сами по себе быстро приедаются. А люди не приедаются никогда. В „Игре на миллиард“ сама настолка — это просто контекст, а делают игру игроки. И с каждыми новыми людьми меняется конфигурация. Отсюда получается реиграбельность: каждый раз по-другому».
«У игры нет другого смысла, кроме неё самой. Люди играют, лишь если хотят, лишь тогда, когда хотят, лишь столько, сколько хотят. В этом смысле игра — свободная деятельность. Свобода игрока, пространство для манёвра, которым он располагает, — важнейшее свойство игры, и им отчасти объясняется доставляемое ею удовольствие». Роже Кайуа, «Игры и люди»
Встроенная философия…
В чём же феномен настольной игры «RYBAKOV. Игра на миллиард»? В названии. Смеюсь: словосочетание «игра на миллиард» мы придумали в декабре 2017 года, перед презентацией первой книги Игоря Рыбакова «Жажда». Наклейки с этими словами разошлись, а смысл задержался, чтобы дождаться своего часа. И он пробил. Разумеется, узор обстоятельств рисует не рука одного человека, а мироздание.
Когда я объясняю философию игры, то отправляю к книге «Фак-паттерны», в главу «Применяй принцип WIN-WIN-WIN»: «Ты видишь поле интересов, обращаешь внимание на среду и группы в ней. Строишь проекты и сделки так, чтобы найти вариант, когда выигрываешь ты, выигрывает твой контрагент, выигрывает среда. И тебе не надо тратить усилия на компенсацию ущерба от собственных выигрышей». Именно этот опыт воспроизводится в процессе игры в феноменальную настолку.
Влад признаётся:
«Настольные игры для меня — это хобби, которое переросло в бизнес. До какого-то момента было просто интересно делать настолки, потому что я в них играл. Потом понял, что мне не хватает „той самой“, которую я хочу. И если каждая моя игра берёт какие-то кусочки от другой, то „RYBAKOV. Игра на миллиард“ — первая игра, в которую я закладывал реальную философию, и с точки зрения философии я не готов её с чем-то сравнивать. Если я политик, то, очевидно, выражаю себя в политике, если я художник, то выражаю себя в картинах, если музыкант — в музыке. А если я умею создавать игры, то своё мироощущение показываю в игре. И ценности в моём мироощущении соответствуют ценностям Игоря Рыбакова: бизнес — это не про отжать и быстро заныкать, а про игру вдолгую. Быть королём дыры уже никому не нравится. И в сообществах Рыбакова мне очень импонирует, когда люди воспринимают деньги только как инструмент, хотят создать нечто большее, и создать это через себя. Идеологически мне очень близка философия Игоря Рыбакова, и мне как раз хочется видеть бизнес именно таким.
Как сделать так, чтобы люди играли в других людей, потому что просто играть ты можешь в одиночку — достал телефон и сиди тупи? Фишка живого общения в том, что встреча даже с малознакомым человеком способна переформатировать твоё пространство.
Я со временем заметил, что с вероятностью 80 процентов уже с первых ходов могу определить, кто победит. Побеждает в „Игре на миллиард“, как правило, человек, который не о себе думает, а оценивает общую ситуацию, учитывает интересы соучастников. Игра обычно идёт больше в „поле“ какого-то одного игрока, и он выигрывает. Иными словами, с определённого момента мы соглашаемся на чьи-то правила. Но если на нас давить, если интересоваться только собой, это „поле“ не создать. Чтобы люди согласились играть в твою игру, ты должен им что-то дать. А дать можешь только при одном условии: если искренне интересуешься их проблемой. Конечно, игра — это всего лишь имитация жизни, но она очень чётко показывает, по какой логике всё работает в реальности».
…и немного чуда
Полтора года работы, и путь от склеенных своими руками образцов к законченному, готовому к печати проекту пройден. Подписан лицензионный договор с Игорем Рыбаковым, игра законно носит его имя и продвигает его философию.
Декабрь 2023 года, Влад приезжает в Москву с идеальной коробкой, мы заходим в кабинет Грандмастера. И воодушевление набирает силу от его слов: «Да, хорошо, красиво. Но я хочу, чтобы было действо. Чтобы играли по городам, хотели, рвались на игру. Запустите Супербоул, Кубок Вселенной, чтобы была масса народа, чемпионы!» И эта картина маслом стала прелюдией к выходу игры в мир.
Вы спросите: совпадения по декабрям видим, предпринимательский прорыв тоже, а что с 2,5 млн? Они тоже случились: ровно столько стоил заказ 1000 коробок серии Platinum для всей экосистемы.
А с Владом и с издательством и бренд-студией «Адекватные люди» продолжается сотрудничество по другим проектам. В частности, вы держите в руках журнал, чей дизайн разработан Владом. После поездки на Rybakov Business Forum во Владивосток Влад сказал: «Я никого в игру не приглашаю и никого не уговариваю сыграть… Но я, конечно же, в игру заманиваю».
Публичная презентация игры прошла в мае 2024 года на RYBAKOV BUSINESS FORUM в Санкт-Петербурге: Игорь Рыбаков вручил игру первому победителю. За первые две недели после появления на Бумстартере игра собрала миллион рублей. В телеграм-группе «RYBAKOV. Игра на миллиард» 1000 человек, которые делятся своими победами, открытиями, возможностями. Игра стала элементом бизнес-спорта в Х10 Движении. В неё играют уже по всему миру: от Владивостока до Лиссабона, от Абу-Даби до Лондона.
«Мне очень приятно наблюдать, как правильное зерно в игре нашло правильную почву, — говорит Влад. — Сначала мы думали, что сделали просто экономическую игру, но потом, всё больше входя в экосистему Рыбакова, я начал понимать, что она соответствует ей и психологически. Когда делаешь игру, в ней всё может быть хорошо, но не хватает только одного маленького момента — чуда. Большинство наших игр делается и ложится на полку, а потом ждёт полгода, год. И вдруг что-то складывается, появляется новый контекст, и тогда ты понимаешь: всё, теперь её можно выпускать. В „RYBAKOV. Игре на миллиард“ этот контекст дали как раз люди из экосистемы, когда они по-настоящему стали играть и придумывать свои инсайты. Это чудо. И поэтому за игру я спокоен».
**Влад Рудовский** — брендмейкер, сооснователь брендинг-студии «Адекватные люди», автор курса по дизайну упаковки в онлайн-университете «Нетология», издатель настольных игр, автор игры «RYBAKOV. Игра на миллиард».